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¬ŅQu√© es Branded Content?

Y como aplicarlo en una campa√Īa de Marketing para hacer crecer tu empresa

Aprende como encontrar Keywords con SEMrush

Encontrar las palabras clave adecuadas nunca ha sido tan f√°cil. Aprende como hacerlo paso a paso con la herramienta de Palabras M√°gicas de SEMrush.

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El contenido de marca (en inglés branded content) es una técnica de marketing digital que consiste en generar contenidos de alta calidad que le permitan a una marca a conectar con sus clientes.

¬ŅC√≥mo inicio?

En la antig√ľedad las marcas se dedicaban solamente a vender productos o servicios a sus clientes, sin proveerles ning√ļn valor a√Īadido, ni buscar conectar con ellos, se encargaban solo a la fabricaci√≥n, producci√≥n y venta de los mismos.

En la actualidad las marcas siguen dedicándose a este mismo proceso, pero ahora también crean contenidos con los que puedan establecer una relación más cercana con sus clientes.

Esto produce un efecto positivo entre los consumidores, por lo general suele mejorar el posicionamiento y las ventas de dicha marca comercial, además que el cliente suele obtener un tipo de afecto y atracción por esa marca, lo cual lo convertirá en un cliente fiel.

Un ejemplo de afecto bastante claro es el de la Coca-Cola, por lo general los consumidores de Coca-Cola suelen ser fieles a ella y muchos no est√°n dispuestos a tomar Pepsi ni una gaseosa producida por otra marca.

Esto lo logra Coca-Cola gracias a sus campa√Īas de Marketing indirecto, en las cuales te recuerdan que siempre que tengas un cumplea√Īos, una cena o un evento especial puedes brindar con una de sus gaseosas.

El contenido de su marca es recordarte que en un evento o incluso en un día caluroso puedes tomar una Coca-Cola para refrescarte.

Su estrategia de Marketing es bastante simple, no te dicen cu√°ntas calor√≠as tiene, ni cu√°nta az√ļcar posee, mucho menos te dicen que beneficios tendr√°s si la tomas, solamente hacen que la asocies con un d√≠a caluroso, un momento especial o para compartir en un evento.

Beneficios:

Tener una buena estrategia de branded content puede proveerte innumerables beneficios, algunos de los m√°s destacados son:

  1. Buena relación con tus clientes.
  2. Transmitir los valores, misión y visión de tu negocio,
  3. Compartir emociones.
  4. Le haces saber a tus clientes la importancia de tu empresa.
  5. Le ayudas a educarse y prosperar.

Contenido informativo

El branded content trata de crear una relación con el cliente, por lo cual casi siempre el contenido suele ser netamente informativo o educativo y en pocas ocasiones suele ser comercial, aquí te muestro unos ejemplos:

  1. Ejemplo branded content informativo: durante la pandemia de Covid-19 pudimos ver en la televisi√≥n muchos comerciales de grandes empresas indicando que instrucciones deb√≠as seguir durante la cuarentena, te explicaban c√≥mo salir protegido de casa, cuando salir y como desinfectarte al llegar, este tipo de contenidos son considerados branded content ya que le est√°s dando visibilidad a tu negocio, conectando con el usuario, ayudando y brindando informaci√≥n √ļtil sin necesidad de venderle nada, eso crea una buena relaci√≥n y habla muy bien de tu marca, generas una ganancia indirecta que no es econ√≥mica pero que si te ayuda a aumentar el prestigio de tu marca.
  2. Ejemplo branded content educacional: durante la cuarentena di acceso gratuito durante un mes a mi Academia de SEO https://iraise.net/ esto lo hice con la intención de invitar a las personas a quedarse en casa cumpliendo la cuarentena mirando mi curso.
  3. Ejemplo branded content comercial: la empresa de hosting Siteground puso grandes promociones durante la cuarentena, cobrando precios simb√≥licos de $1 por 3 meses de servicio de Hosting y proveyendo informaci√≥n √ļtil y valiosa de como protegerse del coronavirus, esto les hizo ganar bastante popularidad en el mercado.

Cómo puedes notar el contenido de marca suele utilizarse más para mejorar el prestigio y la reputación de tu negocio en el mercado, lo más importante es hacerle conocer a los clientes que tu producto es bueno y que no los quieres por su dinero.

 

 

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José Chirinos

Mi nombre es Jos√© √Āngel, soy consultor SEO y editor web, el marketing digital se ha convertido en mi pasi√≥n, me enojo mucho cuando una de mis palabras clave no llega a la p√°gina 1 y soy especialista en recuperar sitios webs luego de una penalizaci√≥n de Google. Cuando no estoy practicando SEO estoy escribiendo sobre esto. La disciplina y la constancia son la base del √©xito.

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